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乌苏啤酒创始人是谁(红乌苏啤酒可以喝醉人吗)

乌苏啤酒 啤酒网 10浏览 0评论

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中国市场是嘉士伯保持增长的核心市场, 嘉士伯通过管理赋能、重塑品牌、结构升级等举措实现啤酒业务高质量增长。嘉士伯中国啤酒业务重新整合后, 公司跃居为国内第五大啤酒龙头(销量口径)。 目前公司确立“ 6+6”品牌组合, 培育出乌苏、 1664、乐堡等具备全国化潜力的品牌,以及风华雪月、京 A 等特色鲜明的本土品牌。各品牌拥抱绑定特定差异化的消费场景,以丰富的品牌组合满足多样化的需求。

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乌苏开启全国化征程,特色品牌蓄势待发

乌苏:差异化竞争+强劲渠道推力,未来全国化高增长可期

品牌特性鲜明、深入人心,高端市场竞争优势明显。凭借“高酒精度(不低于4%vol)、高麦芽汁浓度(不低于11° P)和大容量(620 ml)”的硬核特点(简称“两高一大”)和独具新疆特色的“异域风情”引爆抖音等社交平台,“wusu”倒立过来的“nsnm”被消费者重新解读,品牌内涵的延伸和话题性表现出很强的传播力,从而形成深入人心的品牌定位和广为人知的知名度。“两高一大”的品牌调性天然适宜与重口味餐饮搭配,乌苏啤酒早期在烧烤店为主的大众餐饮盛行,如今逐渐推广至川湘菜和火锅等更丰富的消费场景。综合来看,消费者主动消费乌苏的频率高,拥有高品牌势能和拉力,在高端啤酒市场拥有明显的竞争优势。

渠道利润丰厚乌苏啤酒创始人是谁,保持强渠道推力。乌苏啤酒在疆内是主流产品,红、绿乌苏的终端售价分别为6 元/瓶和4 元/瓶,而疆外乌苏则被打造成网红高端产品,定位高端,红乌苏终端指导价为15 元/瓶(偏远地区约12 元/瓶),高价差下疆外乌苏渠道利润和经销商利润丰厚,强渠道推力保证终端渠道的开拓力度和铺货率。

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乌苏全国化空间可期。纵观啤酒行业历史,乌苏是在近年来少有的现象级产品,口碑营销先声夺人,占领用户心智。中长期展望乌苏仍有望在高端市场保持强竞争力与品牌声誉,随着大城市计划推进和空白市场拓张,乌苏放量确定性较高。一方面高端市场继续扩容,行业红利持续释放。另一方面,乌苏竞争力突出,份额上有望再上台阶。相对于同级别价位竞品如纯生系列、百威经典等产品,销售规模有望继续扩大。

架构调整后有望深化乌苏全国化进程。公司重新调整BU 架构,自2022 年起新疆BU 和宁夏BU(主要为乌苏团队)新增华南7 省的全渠道、全品牌经营业务。短期市场仍然担忧架构调整带来团队积极性减弱和人员的流失等问题,我们认为重新划分BU 是深化全国化进程中推进渠道精细化、渠道加密下沉、深入推进“6+6”组合的必要阶段,虽然短期可能会对渠道有一定干扰,但乌苏高品牌势能、全国化的战略决心是乌苏能否取得全国化成功的关键。未来公司将在产能布局优化、社交营销强化乌苏硬核定位(抖音、B 站、网络综艺)等方面继续强化乌苏在高端市场竞争力。

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