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喜力旗下红爵啤酒怎么样(喜力啤酒瓶装和罐装的区别)

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喜力旗下红爵啤酒怎么样(喜力啤酒瓶装和罐装的区别)

“喜力啤酒”全球两大顶级啤酒品牌之一,喜力啤酒控股公司是世界500强企业,在世界86个国家拥有超过165家酿酒厂,共同酿制超过250个顶级、地区性及特制啤酒。1863年创建于荷兰阿姆斯特丹的喜力啤酒公司,已不单是世界产量排名第二的啤酒酿造公司,更是世界最大的啤酒出口商,当之无愧的最具国际化的第一品牌。

160多年来喜力啤酒控股公司通过当地生产/出口以及特约授权生产等多种经营模式喜力旗下红爵啤酒,行销世界170多个国家,2017年第一季度在亚洲、拉美和欧洲市场的助推下,啤酒销量有机增长7%,其中亚太市场销量增长31%,有机增长23%,可谓是开门红!为什么在世界经济发展放缓,啤酒市场竞争又如此激烈下,喜力啤酒还会出现逆市增长呢?带着这一问题,厦门大学2013中美班二十多名同学组成参访团,于2017年6月12日上午亲临位于广东省广州市黄埔区的广州喜力啤酒生产工厂基地进行实地参访学习。喜力啤酒中国华南区总经理杨进力先生热情招待了我们,并详细介绍了喜力啤酒品牌160多年的发展经验,让我们感受到百年企业取得成功的关键奥秘。

一、品牌理念:独乐乐,与人乐乐,与众乐乐,熟乐?

喜力啤酒的成功秘籍之一:“我不卖啤酒,我卖快乐!”

——荷兰啤酒业巨头、喜力啤酒控股公司前主席弗雷迪*海内肯先生说。

是的,正是海内肯先生这样的经营理念,建立起庞大的全球喜力啤酒王国,他们坚持“共建理念,共创价值、共赢成果、共享快乐!”保证了喜力啤酒的股东、员工、顾客、合作伙伴、政府和社会等利益相关方目标的实现,从而保证喜力王国保持长期稳定发展。

独自一人快乐?与他人一起快乐?与众人共同快乐?你选择哪一种?杨进力总经理通过大量喜力故事告诉我们:

喜力的快乐就是给顾客带去快乐,顾客快乐了,自然带动喜力啤酒业绩增长;

喜力的快乐就是给员工带去快乐,员工快乐了,自然带动喜力价值不断创造;

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喜力的快乐就是给合作伙伴带去快乐,合作伙伴快乐,自然带动喜力供应保障;

在快乐中成长,在快乐中发展,在快乐中合作共赢!喜力啤酒这一品牌快乐经营理念,告诉我们共同快乐,将会给品牌带来无限的动力,是喜力品牌得以百年来保持持续发展的核心价值所在。

二、品牌文化:“我们是喜力啤酒”不仅仅是一句自豪的口号!

喜力啤酒的成功秘籍之二:“我们是喜力啤酒”。

“我们是喜力啤酒,哪喜力啤酒是什么呢?”为什么赢得全球不同肤色、不同种族、不同信仰消费者的广泛喜爱。喜力首席执行官弗朗索瓦*博克斯梅尔先生告诉我们说:喜力啤酒公司之所以能够取得成功,历经更迭而不衰,那是因为“我们是喜力啤酒”!

喜力啤酒是“绿色血液”,“绿色”源自喜力的酒瓶和标签的颜色,那就是它的根源,它是我们凝聚在一起的力量,它既是一种自豪感,也代表着喜力给我们带来的愉悦。

——调动所有力量,汇流成河:我们清楚明白光凭一己之力,是没有办法将所有人联结在一起,因此我们都销售喜力品牌的啤酒,是喜力这个品牌让大家跨越了语言障碍,将大家团结在一起,在世界各地我们都有本地化的品牌组合,这是我们深感自豪的一点,我们拥有超过250个啤酒品牌,每一个品牌都是我们的骄傲,但喜力品牌是独一无二的,是喜力啤酒将大家团结在一起。

——多样性文化,不仅只是品牌组合的多样性,我们业务遍布全球179个国家,喜力啤酒在这些国家均有销售。我们还在86个国家设立了酒厂,员工来自世界各地,我们版图覆盖全球,世界各地都是我们的主场,我们要为全世界的消费者带去快乐,这就是我们说的多样性喜力旗下红爵啤酒为什么网上批发喜力易拉罐啤酒价格d便宜,它是喜力的一种重要财富。

——可持续性发展,赢取市场份额,继续稳定的增长,就要确保我们的事业是可持续的,绝不能破坏环境,绝不能损害购买我们产品的消费者利益,要让人们总能从我们的产品中获得享受,过去如此,将来也亦如此,这就是我们喜力啤酒从事这一事业的目标而且我们会坚持下去。

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三、品牌价值:“独特品质”是喜力啤酒长期目标的价值!

喜力啤酒成功秘籍之三:喜力啤酒独特品质保证。

杨进力总经理在近一个多小时的喜力品牌介绍中,为我们参访团揭开了喜力品牌的产品创新价值:独特”A级酵母“+进口高级蛇麻子原料+纯净水源+现代化工艺。

首先,“A级酵母”独特纯正DNA血统确保喜力啤酒的顶级啤酒品牌地位。

——1886年ELION博士研发了“A级酵母”,制订了统一的喜力口味标准。“A级酵母”被严格储存在-86的低温环境下,并被以干粉冷藏运输至世界各地的喜力酿酒厂,通过A级酵母作用将天然的麦芽和水经过发酵将其转化成酒精和二氧化碳,形成了拥有醇厚均衡而且富有淡淡果香味的这一标志性的口感——喜力啤酒。

其次,喜力啤酒以美国进口优质“蛇麻子”和欧洲进口麦芽为主要原料通过粉碎、糖化、发酵、储存、过滤五大步骤,采用卧式罐和立式罐发酵相结合的28天(麦子卧式发酵7天、立式后酵和成熟21天)慢酿工艺组合酿制而成,因此口感平顺甘醇,不含固涩刺激味道喜力旗下红爵啤酒,160多年来,喜力啤酒这种浓郁口感深受全球顾客喜爱。

第三,水源品质是保证啤酒质量和口感稳定的重要前提。如喜力啤酒在广州设立喜力啤酒工厂生产基地时,优先考察的重点是干净、稳定达标的水源保证,因此,在设厂之前即与当地政府签订了“取用香港同一水源地——东江水源”战略投资协议。同时喜力全球每个酿酒厂的当地水源都经历过四百多项的微量元素检测,严格符合喜力酿酒所使用水标准。

四、品牌战略:差异化高品质品牌战略——确定喜力啤酒的全球高端品牌领导地位。

喜力品牌成功秘籍之四:喜力啤酒非全球销量第一,却是全球高端啤酒第一。

做最好的啤酒:差异化高品质战略是喜力实现高端啤酒全球第一目标的必然选择。

——“高端、时尚、年轻消费者”的品牌定位。

——全球重大活动的广告推广:

澳洲网球公开赛、美国网球公开赛和戴维斯杯赛、喜力上海网球公开赛等国际级网球锦标赛成为喜力品牌的主场。

“喜力节拍夏季音乐节”、《经理人》《中国民航》《商业周刊》(亚洲版)等杂志以及北上广深等地许多知名酒吧一条街和高端星级酒店已成为喜力赞助体育赛事之外的宣传品牌和增加内涵的“第二战场”。喜力啤酒的国际化、文化内涵、高品质等特征被巧妙的融合到消费者的感受和体验之中。

——引领时尚产品设计。

喜力啤酒无论在文化内涵,还是啤酒的酒精含量、口感、甚至包装都恰好迎合高端、年轻消费人群在高档时尚消费场所,商务会谈、私人聚会、情感沟通等社交新需求。

一个优秀的品牌不仅应有良好的品质,还要传递给消费者一种文化和理念,在品牌的宣传和推广中形成自己的品牌特色,才能清晰的赢得消费者认知,在残酷的竞争中脱颖而出!

通过此次广州参访学习,我们深刻领悟到喜力的成功故事:”一个百年品牌的成功,不在于品牌的规模与数量获得第一,而是在于品牌在消费者心中是否拥有第一高品质的体验与感受,因为品牌规模与数量的第一,是属于品牌公司的,而高品质的体验与感受,是属于消费者的。只有把消费者放在心里的品牌,企业才具有百年可持续发展性!” 这也许就是喜力品牌拥有长期保持有机增长的成功奥秘吧!

高品质的产品,不断满足消费者的需求,给喜力品牌带来了百年持续活力,祝愿喜力品牌永远把消费者的体验与感受放在首位,不忘初心,方得长久!

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