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十佳口感最佳的啤酒(口感好的啤酒排名)

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十佳口感最佳的啤酒(口感好的啤酒排名)

全球最大的广告传播集团WPP和市场研究公司Kantar Millward Brown共同宣布了BrandZ的Top,即2018年全球最具价值的BrandZ。

100人名单。今年的榜单有哪些亮点?

全球品牌100强仅百威啤酒上榜

和去年一样,百威也是今年百强榜单中仅存的啤酒品牌,排名第40位。在品牌价值普遍提升的情况下十佳口感最佳的啤酒十佳口感最佳的啤酒科罗娜啤酒口感评价,百威的品牌价值“非进即退”,排名比去年低7位。

这6个啤酒的品牌贡献度最高,最受喜爱

品牌贡献(品牌)

贡献)是BrandZ用来衡量除了市场和金融影响力之外,哪些品牌能够提升购买力,保持高端价格优势的一个指标。在这方面表现出色的品牌,意味着受到消费者的青睐。

在全球贡献最高的15个品牌中,啤酒品牌占据6席。第三名是斯科尔,第六名是布拉马,第七名是喜力,第十名是科罗纳,第十二名是吉尼斯,第十三名。

十佳口感最佳的啤酒(口感好的啤酒排名)

TOP10品牌中百威英博占8席

不足为奇的是,在BrandZ TOP10啤酒品牌中十佳口感最佳的啤酒,除了喜力排名第2、吉尼斯排名第8外,安海斯-布希英博继续包揽大部分名额。去年的第十届Coors。

Lightmodelo取代了light。品牌价值上升趋势最大的是时代(10%)和喜力(9%)。百威光是唯一一个退步(-3%)的品牌。

品牌专家们这样说

骑兵的马蒂

Stock表示,差异化对于啤酒品类非常重要。除了应对消费者饮酒习惯和口味的变化,酿酒师还应关注来自品类之外的挑战,如酒精柠檬饮料和风味麦芽饮料,它们以独特的风味越来越受欢迎。

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奥美公司的James Hidden表示,品牌应该考虑当前的健康趋势。这一趋势对啤酒行业来说是一个挑战,因为年轻人正在转向更新、更健康的替代饮料。

凯都的辛迪。

霍夫曼说,大众啤酒消费者不同于工艺啤酒消费者。前者可能永远忠于一个品牌,但后者愿意尝试新事物,因此建立品牌忠诚度变得更加困难。

喜力和时代更有“意义”

BrandZ的报告还分析,由于啤酒饮用习惯发生了变化,年轻消费者和女性消费者都在寻找新的口味和无酒精的选择,因此大品牌很难与消费者保持有意义的联系和情感上的联系。在过去的12年里,有意义指数一直在下降。

然而,在Top10啤酒品牌中,泰晤士和喜力被消费者认为更“有意义”。啤酒通过独一无二的圣杯给消费者带来了独特的体验,成为了代替红酒的配餐选择。喜力啤酒通过国际体育赛事不断强化品牌知名度和美誉度,巩固高端进口品牌形象。

啤酒品牌建设可以从这5点开始

以下是五条官方品牌建设建议。

首先,预测变化。建议品牌主关注女性和年轻消费者,了解什么对他们有意义和不同,预测口味变化趋势。

第二,要诚实。随着啤酒品类增速放缓,品牌需要以相关明确的定位赢得消费者,而不是跟风,要忠于自己。

第三,要始终如一。品牌可以利用大数据定制与不同消费者的沟通,但核心品牌定位无法改变。

第四,多维度沟通。年轻人更看重经验。知道你的目标受众是谁,然后找到影响他们的媒体。

最后,抓住时机。品牌应该了解消费者购买时刻的动态变化,并从中脱颖而出。

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