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雪花啤酒是中国的品牌吗(雪花啤酒公司是国企还是央企)

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雪花啤酒是中国的品牌吗(雪花啤酒公司是国企还是央企)

5月29日上午10点18分,雪花啤酒勇闯天涯superX正式官宣品牌代言人王一博。在生而无畏的品牌主张中,官宣话题#王一博代言勇闯天涯superX#阅读量24小时内突破4.6亿,话题讨论度超195.5万,在勇闯天涯电商平台实现了流量的强势转化,勇闯天涯天猫旗舰店王一博兑换卡,自上线开始3分钟销量破万箱,24小时销量超5.4万箱,单日销售额较2020年双十一增长1790%,天猫旗舰店单日会员增长167%。可以说,作为雪花啤酒四大金刚之一,主攻新一代年轻群体的勇闯天涯superX,携手代言人王一博与年轻人共同掀起了一场凶猛的营销热浪。

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流量为王的时代

勇闯天涯superX和王一博的一拍即合

在这个流量为王的时代,如何俘获年轻人的心智雪花啤酒 勇闯天涯,已成为各大品牌的营销重心。在明星营销风靡的当下,品牌选择与流量明星合作的背后雪花啤酒 勇闯天涯2014雪花勇闯天涯,需格外关注代言人与品牌调性的契合度、代言人对品牌文化内核的赋能,以及代言人所处的领域与品牌消费场景的结合度等问题。但是,在以往案例中可见,大部分品牌在代言人的选择上,更多地还是看重流量明星的短期曝光效应,而严重忽略流量明星与品牌调性不符的事实,导致营销回报率成为明星效益中的不确定因素。

不同于其他品牌追求“谁红用谁”的营销策略,作为啤酒市场龙头老大的华润雪花啤酒,清楚而准确地将选择代言人需要与品牌调性的高度契合放在第一位。

因此,勇闯天涯superX选择与王一博这位大部分人的第一印象都是富有挑战精神的“酷盖”的合作,称得上是为品牌与流量明星实现双赢夯实了第一步。其次,在赛车、滑板、街舞等街头文化领域取得成就的王一博,凭借其高超的舞蹈水平与自身不服输的态度标签,与勇闯天涯superX品牌DNA中,与生俱来的无畏与冒险、挑战与热血等“X”精神相关联。尤其是勇闯天涯superX,连续多年赞助现象级IP《这就是街舞》节目,深耕街舞圈层的传播,让其成为消费群体认可的第一品牌,此次携手第三季《这就是街舞》冠军导师的王一博,可谓是两强合作,从品牌深度与话题广度上全方位占领街舞圈层,从品牌文化内核强赋能的同时,也将啤酒带入了更加多元的消费场景,不断深化年轻的品牌形象。

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并且,勇闯天涯superX线下活动,早已将赛车、滑板、街舞沉浸式融入消费场景当中,最大程度地调动消费者的参与感和融入感,进一步加深消费者对品牌的感知,产生品牌消费好感,彰显品牌年轻价值,并实现对大众群体与垂直粉丝群体的多维度沟通,从而输出鲜明的品牌价值主张。

全网热度爆表

勇闯天涯superX和王一博的珠联璧合

在内容与流量划上等号的黄金时代中雪花啤酒 勇闯天涯,“出圈”是对于品牌营销最好的嘉奖。而此次勇闯天涯superX与王一博的合作,就是一场完美的代言人营销。

在新媒体平台,一支出圈的TVC,需要的不仅仅是代言人的高人气,勇闯天涯superX更是将小巧思铺满整个官宣过程。在官宣前三日开始了倒计时预热,每晚20:18的悬疑向微博中,实现在粉丝圈层中传递“爱你一博”的情感交流。从而在5月29日上午10点18分,雪花啤酒勇闯天涯superX最新代言人TVC一经释放,播放量全网突超5000万,微博互动量超420万。并且在TVC中,通过王一博品牌蓝色的挑染造型,与长达30秒的街舞展示,满足了粉丝对于想看王一博跳舞的内心急迫需求,从而引发粉丝圈层舔屏的同时自主传播引爆全网。随后24小时内,在微博平台上,雪花啤酒登顶微博潮物榜第一名,登顶微博美味榜第一名。而在抖音平台也是同样热度爆表,#王一博代言勇闯天涯superX#话题播放量超4000万,吸引粉丝自发二创超500条。

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据星运权威艾漫数据,发布的王一博x雪花啤酒勇闯天涯superX商业价值数据报告中可见,王一博两天代言贡献热度指数达93.48,超过4月同类代言水平及4月所有新增代言的平均水平,并带动勇闯天涯superX品牌99.71%的声量。同时,由CBNData星数最新明星消费影响力榜单中,王一博成为雪花勇闯天涯superX品牌代言人后,消费影响力人气指数达100.00,效果指数为99.74,登顶食品饮料排名第1名。

在此次强强联手的系列组合拳中,不仅斩获了全网的好评,更是通过携手真爱粉,深耕路人缘的营销策略,在粉丝圈层内收获了良好的口碑,通过线上高质量的TVC传播、线下11城代言人品牌活动等层层传播配合,并于线下活动现场,通过激光镌刻的方式,为粉丝在勇闯天涯superX定制罐上镌刻下专属的支持话语,给粉丝圈层带去最直观的实际福利,吸引众多粉丝前去打卡留念,从而打通了粉丝圈层社交传播链,渗透用户场景,形成裂变式传播。

同时,从大众层面极好地传递了品牌心智,实现了品牌与粉丝的沟通覆盖,达成了品牌与代言人与消费群体的同频共振,生而无畏的品牌与放手一搏的代言人之间,将碰撞出代表Z世代年轻群体不惧挑战的全新火花。

代表着中国年轻人挑战、无畏精神的勇闯天涯superX,作为雪花啤酒逐步构建了“中国品牌+国际品牌”的高端品牌组合群中的主力品牌,凭借时刻把握着消费市场的特点,满足Z世代年轻人的消费需求与沟通内核,从而在行业竞争日益激烈的当下,成为高端品牌组合群中支柱最大量的品线,真正地实现了品效合一的品牌资产,为品牌销量的增长持续赋能。

相信通过此次代言人官宣而掀起的热浪,还将继续为我们带来更多“生而无畏”的酷炫体验,让我们一同拭目以待!


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